Za razliku od klasičnog praćenja medija, ovaj pristup gleda unazad – služeći se dubinskom analizom kao alatom koji istražuje i otkriva trag koji je osoba ostavila u javnom prostoru – s ciljem razumijevanja kako te informacije mogu utjecati na njezinu reputaciju ili reputaciju organizacija i institucija u kojima djeluje.
Tvornica sadržaja d.o.o. (https://tvornica-sadrzaja.hr/)u partnerstvu s Balenović & Jurman odvjetničko društvo, d.o.o. jedini na hrvatskom tržištu kombiniraju novinarsko-medijsku ekspertizu s pravno-registarskom analizom metodološki i jedinstvenim prikazom u integriranom izvještaju različitih sadržajnih razina, bez profiliranja ili automatiziranog odlučivanja.